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    互聯網+國品成長背后的動力和挑戰-蘇州網絡公司
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    互聯網+國品成長背后的動力和挑戰-蘇州網絡公司,互聯網+國品成長背后的動力和挑戰-蘇州網絡公司不同中國品牌的發展態勢,不同品類的市場表現,消費者對中國品牌的認知……6月6日,中國傳媒大學(以下簡稱中傳)—京東大數據聯合實驗室重磅發布《互聯網+中國品牌創新發展報告》,針對這些話題做出了深入分析。該報告結合京東大數據和品牌商調研案例,深度呈現了當前中國品牌在電商領域的發展現狀,反映了互聯網大潮下中國品牌創新發展的內在驅動力、品質轉型和發展方向。當天京東中國品牌盛典活動也全面上線,有將近3000個中國品牌參與到此次盛典中。值得關注的是,報告首次根據銷售規模、增長趨勢、市場反映、消費者偏好、技術含量等大數據指標,將當前中國品牌主要分為四大類型:上升活躍型、發展升級型、創新開拓型和成熟多元型。蘇州網絡公司報告指出,在供給側改革、消費升級和大數據時代的背景下,中國品牌正在跨入2.0階段,機遇和挑戰并存。

    《互聯網+中國品牌創新發展報告》基于大數據對當前中國品牌的發展趨勢做出分析,認為“中國制造”正在穩步向“中國創造”、“中國質造”邁進。創新驅動、服務供應、品質管控成為中國品牌發展的“新要素”;品質、技術、口碑成為消費端的“新常量”;大數據營銷、消費場景、IP概念成為中國品牌創新的“新技能”。

    中國品牌銷售規模增長顯著 品牌創新助推消費升級

    數據顯示,2014年-2016年中國品牌的銷量增長超過330%。從中國品牌整體格局上看,過去三年間京東平臺上的中國品牌數與店鋪數都增長了1.5倍,盡管年均增幅有所回落,但在銷售金額、銷量和用戶數等指標上都領先于國外品牌。

    在供給側改革的大背景下,中國品牌通過技術創新驅動實現了高速增長。在洗碗機、鍵盤、一體機、智能配飾、手機、運動服飾、空氣凈化器等品類中,中國品牌在銷量及銷售額的占比上增速十分明顯。智能家居、健康和生活類的中國品牌也得到快速成長,響應了國家對消費升級轉型的需求,也反映我國消費者在消費理念上更加注重科技與品質的趨勢。

    供給和需求兩端的變化,是近年來消費領域最大的看點。隨著中國經濟進入“新常態”,消費人群在數量擴大同時也更加聚焦于中產收入群體,消費升級趨勢也更加顯著。數據顯示,2014-2016年智能家居、電動牙刷、體育器材、馬桶蓋等品類中國品牌的銷量增長均超過100%。消費結構的演變帶動了我國產業結構的轉型升級。同時,中國品牌在產品科技、品質與口碑等方面的不斷提升,成為近年來中國品牌崛起的重要推手,比如在一級能效產品銷售中,就有十個品類的中國品牌產品銷量占比超過98%。

    報告通過對比中國品牌和國外品牌,指出在高速發展的同時,科技成為中國品牌進一步成長的門檻,商品品質仍然是消費者選擇的重要因素。數據顯示,在攝影攝像、香水彩妝、母嬰產品等品類上,中國品牌的銷售數量和銷售額都低于國外品牌。中國品牌的轉型升級需要以品質、技術為核心。

     


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