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    2017已過半 互聯網手機第一居然是它?
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    【手機中國 新聞】2017年對于華為來說,可以稱得上是不尋常的一年。近日,華為公布了消費者業務2017年上半年的業績。華為上半年發貨量7301萬臺,同比增長20.6%;銷售收入1054億元人民幣,同比增長36.2%。而根據第三方數據機構賽諾發布的最新報告,榮耀以2634.6萬臺銷量、366.03億元銷售額,坐穩互聯網手機第一的位置,已然成為華為終端業績攀升的重要助力。



    今年上半年,榮耀發布了榮耀9和榮耀V9兩款產品。榮耀9在發布28天全球出貨量超100萬臺,創造了榮耀手機的新紀錄。在京東618大促時,榮耀V9奪得2000-2999元檔手機累計銷量單品排行冠軍。同時,榮耀還斬獲了京東平臺6月1日至18日中國手機品牌累計銷售額冠軍,并獲得天貓平臺6月1日至20日中國手機品牌累計銷售額冠軍,以及蘇寧手機618 phone王榜(6月1日-18日)安卓品牌銷售額冠軍。



    榮耀產品不僅銷量搶眼,同時也獲得了眾多用戶的好評。在去年9月,全球領先的管理咨詢公司貝恩發布了其首次在中國市場啟動的凈推薦值(NPS)調研分析,在智能手機行業里,華為、榮耀和蘋果手機并列第一,高達47。另外在賽諾最新公布的2017Q1品牌凈推薦值榜單中,榮耀品牌的凈推薦值首次躋身TOP3,達到37.4%,遠超OPPO、三星、小米、vivo等手機品牌。

    榮耀品牌的表現如此亮眼,背后的原因是什么呢?筆者認為有以下幾個因素

    產品為本,嚴格把控產品質量

    一個產品能否獲得用戶的認可,產品質量可以說是重中之重。榮耀一直遵循著嚴苛的質量把控標準。在榮耀供應鏈體系中,一批物料中某一個物料出現故障點,這一批物料將被全部退回。即使成本極其高昂,榮耀也嚴格按照“零收一退”的標準執行。

    目前榮耀所有的產品開發都會基于內部的IPD流程,即集成開發流程。從TR1到TR6,走完整個流程,產品才算合格,完成這一步后才會提供給用戶。而市面上銷售的絕大多數手機,都無法做到榮耀標準。正是由于榮耀對產品質量的嚴格把控,才獲得了眾多消費者的極高評價。

    效率優先,輕資產模式進入線下市場

    部分互聯網品牌最大的問題,就是在互聯網平臺紅利幾近消失的時候,無法將注意力轉為線下。在華為CBG年中業績溝通會上,榮耀總裁趙明透露,根據賽諾6月份最新的中國手機市場報告來看,榮耀已經是線下第五份額的品牌,占比達到7.3%。

    在過去幾個月中,榮耀線下市場增長迅速,線上線下的比例幾近達到1:1,可以說是手機行業里線上線下最為均衡的品牌。但更令人驚訝的是,趙明表示榮耀在線下“只有14個省有人,最多的一個省是廣東,有5個人;最少的一個省遼寧,只有1個人”,“在區域內才撒了20多個人”。

    一個簡潔高效的團隊,擴大了每個人和整個團隊的能力邊界,這也是榮耀能在幾個月內迅速發展線下市場的原因所在。

    科技創新,華為大平臺實力加持

    當然,榮耀上半年表現如此亮眼,與華為背后的實力是分不開的,F在,華為將每年銷售收入的10%-15%用于產品研發,在過去的10年時間里,華為在研發上累計投入450億美元(約合人民幣3130億)。目前,華為已經成為全球前十大高研發投入的公司,累計獲得專利授權62519件,累計申請中國專利57632件,外國專利39613件,并且90%以上為發明型專利。華為在今年7月,憑借785.1億美元的營業收入,躋身全球百強。華為的大平臺,為榮耀獲得成功打下了堅實的基礎。

    目前,榮耀仍將自己定位為互聯網手機品牌。隨著互聯網手機下半場戰斗的打響,越來越多的廠商開始布局線下,而榮耀以產品為本、效率優先的策略以及以科技創新為驅動的華為基因,也許能夠為行業和消費者帶來更多震撼,就讓未來的產品說話吧。返回搜狐,查看更多


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